“網(wǎng)購周”銷售下滑：亞馬遜股價能否守住3500？ - 嘉盛集團(tuán)官網(wǎng)

上周人們對從感恩節(jié)持續(xù)到“網(wǎng)購星期一”、為期五天的“網(wǎng)購日”零售銷售創(chuàng)下記錄寄予厚望，但從初步數(shù)據(jù)來看可能要失望了。根據(jù)Adobe Digital Economy Index，美國消費者在“網(wǎng)購星期一”據(jù)估計花費了107億美元，同比下降1.4%。此前公布的“黑色星期五”銷售數(shù)據(jù)同樣小幅下降，據(jù)估計從去年同期的90億美元收縮至89億美元。

消費者為什么放慢消費？

首先，消費可能不是減少了而是提前了。同樣來自Adobe Digital Economy的數(shù)字顯示， 11月前四周網(wǎng)絡(luò)消費支出事實上漲逾20%，至76億美元。換言之，美國消費者似乎為了避免當(dāng)前混亂的全球供應(yīng)鏈導(dǎo)致運(yùn)輸延期的風(fēng)險而將購物時間提前到月初。

一個相關(guān)的動向是，零售商由于成本增加，對提供大幅度折扣的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。Salesforce的報告顯示，其追蹤的所有商品在網(wǎng)購周的平均折扣為23%，低于前幾年動轍30%以上的幅度?？吹降陀谇皫啄甑慕祪r力度，消費者也可能選擇擱置大宗購買的計劃。

最后值得注意的一點是，銷售數(shù)據(jù)的這些所謂“實時”指標(biāo)出了名得不穩(wěn)定，通常會在之后被修正。所以，對于任何早期分析，讀者都應(yīng)抱持高度謹(jǐn)慎的態(tài)度。事實上，還有一些替代估計指標(biāo)顯示，本周末的零售銷售相比前幾年實現(xiàn)中等程度的增加。不管怎么說，今年的網(wǎng)購周銷售沒有像部分分析師期待的那樣井噴。再加Omicron變異病毒的不確定性，令交易者本周謹(jǐn)慎以待。

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市場影響

當(dāng)然，每次我們討論網(wǎng)絡(luò)銷售，避不開的就是亞馬遜。整體指數(shù)今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但這家零售巨頭的股價在過去15個月一直沒能斬獲有力的上漲動能，目前持平于2020年9月峰值。

展望后市，亞馬遜股價需要關(guān)注的關(guān)鍵價位在3500附近。該核心區(qū)域在今年上半年一直構(gòu)成阻力，到了7月中旬轉(zhuǎn)變?yōu)橹挝唬?/span>9月又變身阻力位，現(xiàn)在似乎正為這家“萬能商店”的股價提供不錯的支撐。如果有效擊破3500，股價可能快速下探200天指數(shù)移動均線所在的3350一線。

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來源: StoneX, TradingView

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